以下是圆桌实录：
徐郢：大家好，在刚才的感东说念主演讲后，咱们进入了企业公益品牌宣讲法子。11月13日，十几位评委对了得品牌营销年会搜集案例进行终审打分，92个案例中50%与公益斟酌。水点、崇拜、泰康等公司皆有精彩案例。请诸君简要先容一下贵公司及业务。
郭爱娣：大家好，主抓东说念主好，我是来自水点公司的郭爱娣，水点公司是2016年4月份成立，咱们的职责是用互联网科技助施行大东说念主民群众有保可医，咱们的业务涵盖了多个领域，包括广为东说念主知的水点筹和水点保业务板块、健康服务板块以及承担社会连累的业务板块。此外，咱们还涉足香港保障领域，并不休探索新的立异业务板块。咱们的中枢目标是让用户大要以更低的资本取得更优质的诊疗服务。
蔡涛：崇拜公司1993年景立，本年是公司成立第31年。崇拜主要的业务是内衣居品的研发、出产与销售。在中高端和高端商场，不管是女士、男士照旧儿童的居品，崇拜均连气儿多年行业排行第一。我崇拜的是品牌施行和商场营销就业，通过有用的营销计谋和品牌相通，进一步晋升崇拜品牌的品牌钞票和市景色位。
刘晓敬：泰康保障集团成立于1996年，经过多年的发展，还是酿成了以保障、资管、医养为中枢的三伟业务板块，成为大健康领域的头部企业。咱们的主要业务包括泰康东说念主寿、泰康养老、泰康在线、泰康钞票、泰康之家、泰康医疗、泰康拜博口腔等多个领域。
在会前与主抓东说念主的交流中，咱们了解到泰康在养老服务方面的业务接续收到回电盘问，这标明咱们在该领域的品牌闻明度较高。其实咱们崇拜养老服务的公国法东说念主实体名为泰康之家，泰康养总是为遍及企行状单元及职工群体提供保障业务的一家公司。接下来，我所共享的内容将触及这些业务模块的斟酌情况。
徐郢：在与几位终审敦厚深入交流后，咱们一致以为，公益营销之是以占比高，是因为品牌好意思誉度和社会连累感受到更多关注。商场竞争已从品类竞争转向品牌形象和社会属性的竞争，寰球关系的要紧性日益突显。基于此，我思请问诸君怎样看待品牌营销与公益营销的连结点？
刘晓敬：针对您的磋议话题，我思从泰康的企业文化和价值不雅启航，共享咱们的看法。在公司成立20周年之际，陈东升董事长提议：“让保障耀眼东说念主性的色泽，让生命的旅程流光溢彩。”这一理念是泰康初心不改，生意向善的价值不雅的体现。
基于这么的理念，泰康在2018年发起竖立了泰康溢彩公益基金会，旨在践行企业社会连累和生意向善。六年的时期里，通过基金会的开销已累计达到8亿元东说念主民币。在往时近30年的时期里，泰康企业及泰康东说念主的捐赠总和朝上了20亿元东说念主民币。币。
咱们的品牌价值与公益价值精熟相连，泰康的“生意向善”不仅是一种理念上的连结，更是咱们一直在积极践行的执行准则。
蔡涛：与泰康保障集团的刘总所言相呼应，企业投身公益行状与其创立职责和品牌价值不雅精熟相连。崇拜公司相似成立了崇拜公益基金会，其主要公益样子与公司的专科技艺密切斟酌，是进行义乳捐赠样子，于今，咱们还是捐赠了朝上5万套义乳过火配套文胸。此外，基金会还积极参与偏远山区的扶贫就业。
崇拜的品牌价值不雅是“爱、好意思和生命力”。频年来，咱们在传播女性力量方面作念出了一些努力。举例，咱们这次获奖的案例是本年母亲节的传播行动。自昨年起，咱们竖立了一个名为“请崇拜我方”的传播栏目，该栏目在情东说念主节、母亲节、粉红丝带月等格外的时期点，通过不同的子话题倡导女性在闲居生存中关爱我方，叫醒心中的生命力，匡助女性在承担万般变装的同期，大要更好地前行，享受幸福的生存。
色吧111不管是在公益行动中，照旧在品牌传播方面，咱们皆接力将步履与品牌的中枢价值不雅精熟连结。
郭爱娣：经过多年的执行与不雅察，咱们得出了两点深刻的感受。首先，企业进行品牌建设的中枢目标是与铺张者建立专有的心智认同。其次，公益是每个东说念主内心深处不能疏远的和气力量。企业怎样通过公益行动的执行和样子联想，让更多用户和铺张者参与到品牌建设中来，这被以为是一条相等有用的路线。
咱们以为，企业不应只是为了公益而作念公益。根蒂上，企业应欺诈自身的手艺技艺和业务领域的执行积贮，使公益样子成为企业可抓续发展的内在能源，而非单纯运筹帷幄的另一项行动。
水点公司有独处的社会连累板块，抑止2024年9月30日，水点公益与115家公募慈善组织开展合营，上线超1.55万个公益样子。水点公益是民政部指定的互联网公开募捐平台，通过这么的平台，咱们大要匡助慈善组织发起命令，召募更多资金。本色上，咱们是通过自身的手艺技艺和积贮的资源，更多地引发公益力量，为铺张者内心的善意提供实施路线。
徐郢：刘总提到的“科技向善”理念，通过手艺立异晋升大众福祉，改善铺张者体验。请诸君共享在科技立异方面的举措，以更好地服务铺张者和推进好意思好生存。
郭爱娣：在面前时期，科技向善还是成为一个至关要紧的议题，亦然每家企业弥远遵照的职责。我愿共享两组数据以证明这极少：水点筹自成立八年以来，已匡助325万大病患者家庭在平台上发起筹款。凭借互联网的高效迷惑技艺，筹集了朝上600亿的社会爱心资金。近期，艾瑞发布的一份禀报估量，到2024年底，总共这个词个东说念主大病筹款行业将竣事社会互助资金累计980多亿，接近1000亿。这一数据流露了互联网的能量，它动员的社会资金和集会的爱心能量口角凡可不雅的。
咱们深刻感受到肩上的连累要害。本年，水点筹在近一年的时期里见证了6000多名大病患者主动退款，因为他们还是补助，退款金额达到980多万元。在回拜这些用户时，他们暗示但愿这些爱心资金能从头回到社会，赓续善意的轮回，匡助更多需要匡助的东说念主。有时，一个案例需要退还的金额高达四五十万，这在传统补助行业中是难以竣事的。但成绩于互联网手艺，咱们大要在数年后将这些资金精确退还给当年的捐赠者，可能是100东说念主、200东说念主，每东说念主50元、60元的捐赠。
咱们不错看到科技力量对慈善乃至总共这个词社会大病补助行业带来的巨大变革。咱们确信，随脱手艺和力量的不休迭代，咱们将能更好地竣事补助就业，促进捐赠东说念主之间意愿的流动，以及更好的善意轮回。
徐郢：科技的力量在于激活潜能、厘清设施，推进数字化和手艺透明化，增强社会公信力。关于崇拜，科技立异主要体面前材质和东说念主体工学上，旨在晋升居品惬意性和功能性，更好地餍足铺张者需求。
蔡涛：您刚才提到的“东说念主体工学”一词相等准确，流清晰您对崇拜公司的了解。在总共这个词衣饰领域中，文胸的制作工艺比很多裁缝更为复杂。1999年，咱们成立了中国内衣行业首个东说念主体工学巡逻中心，积贮了笼罩中国六大当然区域、横跨18至75岁年级段，构建了一个包含一维、二维、三维体型数据的庞大体型数据库。这一数据库的建立，为崇拜的居品研发奠定了坚实的科学基础。通过抵铺张者体型特征的精确分析，崇拜大要联想出更加贴合体态的内衣居品，让每一位铺张者皆能享受到惬意体验。
咱们的东说念主体工学巡逻中心不仅关注数据和板型联想，还进行专科化的测试。举例，咱们使用东说念主工景色仓进行测试，模拟不同温湿度条目，确保服装在对应环境下也能保抓邃密的一稔感受。以确保居品在不同气温环境下的性能；压力测试系统则及时捕捉内衣在一稔进程中的压力漫衍，为居品的舒抑止优化提供数据因循；动态捕捉手艺则通过捕捉畅通中的身体动态变化，为畅通内衣的联想提供科学依据。这些测试技巧的应用，不仅晋升了居品的举座品性，更体现了崇拜抵铺张者体验的深入温存和尊重。
崇拜为打造一件好内衣背后付出了诸多努力，不知这是否算得上科技向善。手脚生意企业，咱们以为出产出抵铺张者成心的居品自己等于一种向善。
徐郢：畴昔中国将进入老龄化社会，泰康在这一领域已作念了诸多布局。刘总，您能先容一下吗？
刘晓敬：泰康保障集团自2007年起便初始布局养老产业。抑止面前，泰康之家高品性养老社区还是完成了35个城市42个样子的布局，其中，21地23个社区还是开业运营。在公益领域，泰康溢彩基金会死力于助老样子，率先竖立基金会时，咱们提议了“溢彩千家”计划，旨在资助养老机构。泰康大健康体系的技艺不仅体面前资金和开荒因循上，还包括东说念主才培训以及科技赋能。
咱们还将养老机构的料理告戒拓展至社区，通过单元社区养联体样子搭建了社区为老服务平台，将科技力量手脚公益居品向外输出。从里面料理角度看，泰康领有4万名内勤职工、30万名外勤伙伴、1.4万泰康住户以及数千万客户。在里面筹款方面，除了企业还有泰康东说念主的捐赠。2020年武汉疫情期间，咱们竣事了24万东说念主次、总和朝上2000万的个东说念主捐赠。这一成就依赖于科技赋能，若是是纯手工操作，这么的边界是无法竣事的。
科技向善和科技赋能在生意和公益领域皆显得尤为要紧，它们是竣事目标的关节成分。
徐郢：跟着时期发展，东说念主们对畴昔生存的憧憬和意想更加怜爱。泰康在适老化居品和养老服务领域不休餍足这些需求。接下来，请诸君共享在传播方面的告戒和心得。
刘晓敬：今天咱们有幸取得一个奖项，该奖项样子将品牌传播与公益样子进行了有机和会。在此，我快活共享一个感东说念主的故事，这是咱们本年在公益传播进程中的一个亮点。
本年5月，一位83岁乐龄的泰康住户——一位领有52年科研就业告戒的清华学友，一直寂寂无闻地奉献于科学研究。他与咱们的公益伙伴及传播团队一同前去广西，为当地的乡村小学生训诲了一堂别开生面的AI科技课程。这一志愿样子名为“科学先生”，招引了50多位泰康住户手脚志愿者参与，一年时期里他们为乡村小学生解答了朝上800个科常识题。
在这次公益样子和公益传播的进程中，这位老先生未必地成了蚁集红东说念主。他的前共事们、清华的学友以及老同学皆纷繁得知了他的义举。这充分诠释了公益更应通过有用的传播，让更多东说念主了解并参与其中。
蔡涛：尽管传播环境一直皆在变化，但传播的中枢逻辑基本莫得变。在构建传播行动时，咱们需要基于品牌的定位、调性和价值不雅，锁定目标相通对象，需要明确但愿影响的目标东说念主群，了解他们的画像和生存形势，知说念他们在哪些媒体和内容平台上活跃，以及他们可爱哪些类型的内容。基于这些信息，再去构建相应的内容，并遴荐这些目标受众活跃的平台进行有用触达和影响。
这一中枢逻辑并未转变，但对咱们从事传播就业的东说念主来说，有一些事情是在变化的，需要不休深入了解铺张者生存形势和精神现象的变化。比如每一代东说念主、每个年级段的酷爱喜好在变化，他们在不同平台上的活跃进度、常用的APP以及内容铺张民风也在不休变化。因此，咱们需要紧跟这些变化，对品牌计谋和相通形势进行当令调换，以更好地妥当目标受众新的现象和需求。
郭爱娣：我个东说念主以为，居品自己是最有劝服力的传播主体。近期，在小红书和微博上有一条热搜话题，名为“我最不思收到的一笔退款”。这与咱们刚才提到的水点筹相关。在咱们的平台上，有很多寻求匡助的患者。若是他们补助了，咱们会将未使用的捐钱按比例原路退还给捐赠者；若是患者在疗养进程中横祸牺牲，相似会将剩余款项退还给捐赠者。这个热搜话题是由小红书用户发起的，他们暗示，不管是因为补助照旧牺牲而产生的退款，皆是他们最不肯意收到的退款。这是咱们居品服务与用户互动的一个形势。
正如主抓东说念主所提到的，捐赠的透明化和公开性是至关要紧的法子。咱们确保总共捐赠东说念主在每一步皆能取得了了的反应。当咱们的居品联想得到用户的招供时，咱们便能取得最好的传播效劳。
徐郢：回到主题，咱们的“共生”理念不管在生存形势、质地照旧居品性量上，皆体现了东说念主与生命的精熟斟酌。首先请郭总，您谈谈对畴昔公益行动的盼望，以及对“共生”这一成见的贯串吗？
郭爱娣：我对“共生”的贯串不错用一句话综合：通过抓续的努力与合营，让善意不休滋长。公益是一项需要历久坚抓的行状，只消抓续的参预技艺取得更多东说念主的招供与参与。同期，这也需要更多的合营伙伴，不管是在座的优秀企业代表，照旧社会各界，包括公众、政府部门及学术研究机构，只消在续力的基础上酿成协力，技艺竣事共生与共同成长，让公益得以抓续发展。
主抓东说念主：感谢对畴昔好意思好的期待，以及对生存质地晋升的孝敬。
蔡涛：在“共生”这个成见背后，还有一个要紧的词——迷惑。之前我在非渔利机构就业了几年，深知公益行状是一个非凡个体的小我，关注大我的行状。当咱们为一个好的样子目标不遗余力地施行时，咱们是隧说念的但愿让更多东说念主剖析，影响更多东说念主，招引更多社会资源共同参与，使公益样子的边界和影响力扩大，产生更大的社会价值。公益的最大魔力恰是体面前“共生”这一理念上。今天能在如斯可贵的时期里磋议公益话题，充分体现了大家对这一行状的热忱，相等感谢营响大会的组织。
徐郢：感谢崇拜品牌对晋升生存品性的不懈追求。
蔡涛：咱们死力于为社区的微型组织提供因循，促进伙伴之间的共生与价值共创。我以为，公益行动是迷惑与参与的体现，大家不错在这个平台上共同竣事伙伴的共生与价值创造。
刘晓敬：咱们的溢彩星光样子死力于为进入社区的微型社会组织提供因循，咱们这个样子倡导的理念等于“伙伴共生 价值共创”。我以为，公益是连续，是每个东说念主的参与，大家不错在这个平台上共同竣事伙伴共生与价值共创。
徐郢：感谢泰康对畴昔生存质地的深刻关注。借此契机，我也思共享一些个东说念主感悟。刚刚习酒电商的至好酒刘依晨向咱们先容了他们的商场行动案例，其中习酒在公益方面作念出了诸多努力。举例，品牌公益样子“习酒·我的大学”在往时18年里捐赠了1.49亿元，匡助了朝上两万名学子竣事大学梦思。此外，习酒还推出了“习酒·吾老安康”助老计划，关襄理林员的生存质地。更令东说念主印象深刻的是，至好酒独家运筹帷幄并推进的刀郎演唱会寰宇巡演，票房收入全部用于沙漠惩处，现已成为抢手的公益行动。咱们生存的好意思好源自对共生的贯串——不仅要与当下共生，更要共同期待畴昔的好意思好。在这个进程中，每一个小小的义举皆蕴含着巨大的力量。
谢谢大家安捷播放器官方下载，让咱们一说念感谢三位嘉宾。